JoyDay酸奶携手我想和你唱合力打造今年最强IP营销陈少华

JoyDay 酸奶携手《我想和你唱》，合力打造今年最强IP营销！

自4月28日起，伊利JoyDay酸奶高调成为湖南卫视大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》合作伙伴，深谙消费者心理的伊利JoyDay，十分高效的走了一波从产品卖点到用户情感的综艺借势营销。通过不断创新的品牌植入内容引发受众关注，受众自发与品牌进行互动，并对品牌流露出浓厚的喜爱之情。

之所以选择《我想和你唱》IP快速为品牌聚集声量，是基于JoyDay酸奶和《我想和你唱》的多处契合点。伊利JoyDay是欧洲进口巧克力豆与酸奶相遇诞生美味，而《我想和你唱》是明星歌手与素人歌者相遇终见知音，在遇见美好上有着同工之妙的默契，相得益彰地展现出产品自身内涵及品牌性格的魅力。

一、花式植入让JoyDay酸奶更入戏

伊利JoyDay酸奶在节目中通过不同的创意形式进行品牌广告口播植入，更好的将JoyDay=欧洲进口巧克力豆酸奶美味愉悦等品牌核心信息进行了大声量的有效传播，并对品牌理念也进行了丰富的延展，大大提升了消费者对JoyDay酸奶的认知度和好感度。

植入不是生硬插播，而是引人入胜的铺垫之后意料之外的推出，即使观众看到突然而来的植入广告依然开怀一笑觉得很妙 。JoyDay酸奶从最初的嗨唱神器身份亮相到后续维嘉连读三遍强调JoyDay标准发音;金志文每次需要连喝三杯起，证明美味实力;华丽融入Freestyle实力演绎酸奶的心水;现场名人共同举杯，展现欢快情景入戏的程度都堪称经典，令观众都不禁拍手叫绝，JoyDay酸奶真正做到了入戏。她的出现是情节的需要，更是自然而然的意外推出。通过各种趣味形式进行品牌和产品亮相，不仅使品牌形象更加生动鲜活还同步传递出了产品的核心信息点，使观众在欢笑中逐渐加深品牌美好印象。

二、线上创意内容层出不穷，品牌传播再深化

在优质节目植入的同期，伊利JoyDay酸奶通过双微平台知名大号玩转线上创意。从揭秘JoyDay是什么、JoyDay应该怎么读等品牌及产品本身的核心信息传递，到遇见美好、遇见小幸运、遇见与众不同等感性传播主题，品牌同步进行外围的创意内容延展，开启了产品功能向情感营销的不断升级。通过遇见美好手绘长图、趣味短视频、动图等形式来展现JoyDay酸奶与美好事物的关联，让大众可以将伊利JoyDay 的欧洲进口巧克力豆遇酸奶与遇见一切美好、愉悦画上等号。

除了品牌IP合作的创意衍生内容在线上传播扩散之外，外围大声量原创大号也同步进行线上强势应援。大热短视频IP《拜托啦学妹》发起了一轮发音秀街采视频营销。视频一经上线，播放量便接近500万，与综艺内容合力传递伊利JoyDay欧洲进口巧克力豆酸奶等品牌核心信息。

与此同时，时尚类、娱乐类及营销类等人气微信公众平台大号通过深度文章强势发声，以当下热点事件及话题为核心切入点，结合《我想和你唱》中的名人明星、播出热点来将品牌核心传播信息巧妙融入其中。多篇文章一经发布就受到了网友的火爆关注，24小时内阅读量便迅速飙升至10万+。网友在评论中也纷纷主动与品牌互动，在创意内容传播的同时更增添了口碑营销的力量。

三、杨幂带货能圈粉，投放渠道也营销

作为品牌代言人，杨幂是当下娱乐圈流量小花中排名第一的带货女王，25-35岁之间的年轻女性是杨幂粉丝的重要组成部分，对自己的形象和生活中的情趣有自己的主张和追求， 而JoyDay酸奶的高颜值形象、高端的享受型产品身份属性以及拥有欧洲进口巧克力豆的美味内涵，跟大幂幂就应该在一起，JoyDay的目标人群和大幂幂的粉丝就是天然的重叠。

品牌传播内容为王，但是不仅仅要有内容，投放渠道才是把内容和用户真正链接起来的地方。

JoyDay也把目光聚集到了有效的投放渠道上，电视广告聚焦四大卫视强势曝光，网络热剧投放贴片广告，以及一线城市核心商圈与地铁站的大型户外广告。JoyDay在营销中非常精准的选择了这些场景，让目标受众有非常强烈的心理认同，自然而然转化成为销售结果。

四、线下玩法多元化，动静结合更圈粉

在线上传播及硬广投放之外又进行了一波线下场景互动营销，在线下销售终端进行强关联性可视化内容投放，利用节目IP及节目名人效应引发最大化关注，同步转化购买力。也通过系列主题活动，在多个重点销售城市打造集趣味性、互动性于一身的线下路演活动，形式丰富、玩法多样，引发大量消费者积极参与互动并转化为购买力。品牌活动准确把握消费者心理，不仅吸引了大量潜客关注，同时也加深了消费者对伊利JoyDay酸奶的品牌认知。

伊利JoyDay现阶段的这一系列营销动作，有主次、有大小、有涵盖关系、有互推助力，将IP、名人等资源，不断加以利用与结合，造就了更大的传播声量及影响效应。就如同JoyDay产品本身一样，酸奶、欧洲进口巧克力豆和大颗果粒多种元素跨界搭配，不仅创新推出了美味的欧洲进口巧克力豆酸奶，更是的创造出全新酸奶品类，实力引领享受型酸奶市场的新风尚。期待后续JoyDay酸奶能够再接再厉为大家带来更多的营销惊喜!

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